Sponsoring im Fernsehen – die Sonderwerbeform als Ergänzung

TV-Sponsoring hat sich insbesondere in den vergangenen Jahren als effizientes und beliebtes Werbemittel etabliert. Dieses Marketingwerkzeug fungiert als ei­genständige Werbeform, die der direkten oder auch indirekten Finanzierung ei­ner bestimmten Fernsehsendung dient. Beteiligt sich ein Unternehmen an der Finanzierung einer Ausstrahlung, wird je nach Absprache zu Beginn oder am Ende der Sendung auf den Sponsor verwiesen, z. B.: „Diese Sendung wird / wurde Ihnen präsentiert von XY.“

Trailer Sponsoring

Integration eines Sponsoringhinweises im Anschluss an den Formattrailer.

Programm Sponsoring

Präsentation eines Programms durch eine Kunden­marke über Platzierung von Billboards am Format.

Rubrik Sponsoring

Präsentation einer Sendungsrubrik innerhalb von Magazinen oder Entertainmentformaten.